艾媒咨詢分析師表示，“App的生命周期平均只有十個月，85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機中刪除，而到了5個月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%�！盤C互聯(lián)網(wǎng)時代正漸行漸遠，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)浪潮又洶涌而至。2014年，中國智能手機用戶首次超過5億人，成為擁有智能手機用戶最多的國家。瘋狂生長的移動應(yīng)用（App）正占據(jù)新的風(fēng)口。
據(jù)記者了解，至2015年1月，豌豆莢應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達到了150萬個。目前我國主要應(yīng)用商店的應(yīng)用規(guī)模已累計超過400萬個。 App市場如火如荼，看上去很美。然而，有多少美麗就有多少哀愁。 易觀智庫首席分析師李智告訴記者，“有些App還沒研發(fā)出來就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App雖然仍在應(yīng)用市場上，但早已無人問津�！� App淘汰率驚人，死亡是常態(tài) “App的生命周期平均只有十個月�！卑阶稍兎治鰩熈_遠妹告訴記者�！�85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機中刪除，而到了5個月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%�！� 而根據(jù)艾媒咨詢2014年第三季度報告，手機網(wǎng)民使用手機應(yīng)用商店頻率排名依次為：即時通訊與社交、新聞資訊、音樂視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、手機游戲與圖書閱讀，分別占比63%、56%、49%、46%、38%與34%。 由于手機APP生命周期與用戶粘性相關(guān)，可以看出即時通訊和社交App生命周期較長，其次是新聞資訊、音樂視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、手機游戲與圖書閱讀。 但從死亡率上講，羅遠妹認(rèn)為社交類的App競爭最為殘酷，“在100家死亡的App里，社交類占了35%，是死亡率最高的類別�！� 而國外應(yīng)用分析商Adjust從另一個角度描繪出了App的高死亡率。其最新報告書“The Undead App StoreThe course for discovery in 2015”統(tǒng)計了僵尸應(yīng)用的數(shù)量，Adjust將“每3天在App Store Top 300中任意兩天出現(xiàn)”的應(yīng)用視作非僵尸應(yīng)用，用戶可以在應(yīng)用分類中自然搜索并發(fā)現(xiàn)。因此那些已經(jīng)無法見光的僵尸應(yīng)用實質(zhì)上已是名存實亡。 據(jù)報告顯示，在AppStore中，中國僵尸應(yīng)用占比高達81.3%，為全球最高。而實際上，由于國內(nèi)的應(yīng)用商店普遍審查不嚴(yán)，很多垃圾App充斥其中，造成了國內(nèi)應(yīng)用市場在統(tǒng)計上有著超過400萬個的量級，因此中國僵尸應(yīng)用占比恐怕不止于81.3%。 從這份報告可以看到，游戲類應(yīng)用由于基數(shù)龐大，僵尸率非常高，Adjust提供的數(shù)據(jù)高達79%。據(jù)了解，游戲類App的數(shù)量在國內(nèi)應(yīng)用市場上占比超過六成。 低門檻抬高死亡率，二八效應(yīng)明顯 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，App火爆的驅(qū)動力在于：企業(yè)若想在手機端對接用戶，需借助“App”這樣的載體，使品牌與消費者連接更緊密。多數(shù)“.com”時代出身的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會將其PC端業(yè)務(wù)平行地移植到移動端。部分來自傳統(tǒng)行業(yè)的公司選擇順應(yīng)潮流開發(fā)自己的App，如銀行、消費服務(wù)型企業(yè)等。 因為進入門檻低，草根創(chuàng)業(yè)者們更是對App市場趨之若鶩。2013年至今，現(xiàn)象級App不斷地涌現(xiàn)，魔漫相機、鬼魂探測器、臉萌和圍住神經(jīng)貓等紅極一時。最近圖片社交足記爆紅了，二十多家投資機構(gòu)排隊上門欲談投資合作。它們的成功是草根創(chuàng)業(yè)者們最好的雞湯。 低門檻帶動了App創(chuàng)業(yè)的火爆，同時也抬高了整個市場的死亡率。 App創(chuàng)業(yè)的門檻到底有多低？據(jù)了解，幾百萬數(shù)量級的App市場，幾乎30%的App靠自助生成軟件生成。 小蔣是廣州某名牌大學(xué)的研究生，他有一支5個人的學(xué)生團隊，在前幾個App創(chuàng)業(yè)項目夭折之后，小蔣和他的團隊又計劃著推出一款電影評論類的App。“用戶在看完電影后能及時吐槽，算是興趣社交吧，從去年5月到現(xiàn)在，技術(shù)人員走走換換，換換走走，我們進展很慢，還在開發(fā)階段。”小蔣告訴記者。 像這樣的創(chuàng)業(yè)團隊還有很多，他們是App市場上一朵朵微不足道的小浪花，推動整個大浪潮，但也帶來了大量泡沫。 死亡率如此之高，營收難也是App開發(fā)者們繞不過的坎。 國內(nèi)App盈利主要依賴移動廣告。羅遠妹告訴理財周報記者，收費模式大致分兩種：一種是向用戶收費，包括收費下載等；另一種是廣告模式，即“點擊付費”，例如用戶每點擊一次商家嵌入到APP里的廣告，商家要付給APP開發(fā)商2-4元，如果一個用戶成功轉(zhuǎn)換為商家的客戶，APP開發(fā)商能收到7元。但由于中國用戶喜歡使用免費軟件，兩種模式走得都較為艱難。 李智也認(rèn)為國內(nèi)應(yīng)用平臺“二八效應(yīng)”嚴(yán)重，“20%的應(yīng)用拿走了80%的收入，絕大部分應(yīng)用是沒有這個盈利能力的�！� 從目前的App市場格局來看，贏家總是通吃，絕大多數(shù)玩家只能墊底。 易觀智庫從去年8月份開始推出App Top 200的排行榜，從最近幾個月的數(shù)據(jù)來看，前200的應(yīng)用基本上沒太多變動，只是排名上有所浮動。 2014年，5000萬量級的超級App們繼續(xù)攻城略地，BAT系A(chǔ)PP幾乎包攬了移動應(yīng)用排行榜前十。微信、QQ、淘寶和百度牢牢霸占榜單前四，每月活躍度均超過5億。 另一部分超級App則通過在其所在行業(yè)與垂直領(lǐng)域的深耕而獲取海量用戶，進而躋身一線App行列，其中包括陌陌、墨跡天氣、美柚、美圖、今日頭條、唱吧、正點鬧鐘等。 與BAT巨頭們過招，“垂直領(lǐng)域的老大老二才有機會�！崩钪侨缡钦f。 App市場的美麗與哀愁 App“最美應(yīng)用”的CEO馬力對移動應(yīng)用市場的美麗與哀愁感受頗深。最美從2013年3月7日開始，每天為用戶推薦一款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。 馬力告訴理財周報記者：“用戶的選擇越來越多，大家也不愿花那么多時間在一大堆應(yīng)用里試出好的應(yīng)用，更想直接找到相應(yīng)使用場景下最好、最合適的應(yīng)用，所以90%品質(zhì)不太好的應(yīng)用更難出頭。這里面分兩種，一種是沒品質(zhì)又沒資源的，基本上不可能冒頭，另一種是沒品質(zhì)但是有資源的，可以以各種方式推廣冒頭，但是因為產(chǎn)品本身做得并不好，所以就只是冒個頭而已。這些都是泡沫。最美做的就是讓用戶找到那10%應(yīng)當(dāng)出頭的好應(yīng)用。” 最美對主流用戶中的活躍用戶影響力較強，這些用戶往往是非常優(yōu)質(zhì)的用戶，是小圈子里的意見領(lǐng)袖，是傳播結(jié)點。 今年2月8日，最美推薦了足記，成為后者迅速被傳播的關(guān)鍵節(jié)點。 然而入市容易，脫穎而出很難。馬力向記者透露：“整個應(yīng)用領(lǐng)域的競爭越來越激烈，很多開發(fā)者都告訴我們現(xiàn)在新應(yīng)用想出頭比以前要難不少�！� 對于未來市場方向，馬力也提出了自己的想法：“最終一定要有本地的應(yīng)用存在么？這是個問題。想象一下如果有一天沒有實體的應(yīng)用存在呢？App應(yīng)用只是殼，內(nèi)容和服務(wù)才是實質(zhì)。最美應(yīng)用要做的是線上產(chǎn)品的評價和推薦體系，以后也許推薦的不是今天的一個個應(yīng)用殼，而是服務(wù)本身�！� |
