金融危機(jī)給汽車業(yè)帶來(lái)的影響，在汽車后市場(chǎng)也逐步顯現(xiàn)出來(lái)。近半年來(lái)，東莞車膜、音響、車飾物、GPS導(dǎo)航以及改裝等方面，都不同程度受到影響。特別是車膜、音響、GPS因競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端、低端產(chǎn)品混雜，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)慘烈。 記者調(diào)查了解到，如今車主無(wú)論是選擇車膜還是GPS導(dǎo)航，對(duì)性能和服務(wù)都更關(guān)注。不過由于競(jìng)爭(zhēng)者太多，加上目前經(jīng)濟(jì)不景氣，車膜的總體價(jià)格已下跌了20%以上，一套GPS導(dǎo)航加上服務(wù)費(fèi)2000多元也可以搞定。至于汽車音響這樣的“奢侈品”，無(wú)論是價(jià)格上萬(wàn)元還是三四千元的產(chǎn)品，現(xiàn)在都在打折銷售。
高端車膜日益受車主青睞
“在東莞1400多個(gè)車膜品牌中，僅有4個(gè)是國(guó)際品牌，其余均是OEM貼牌，而且真假難辨，魚目混珠。有的膜全車裝貼成本僅為40元左右，卻高價(jià)賣到數(shù)千元，更有用過萬(wàn)元的天價(jià)來(lái)蒙騙消費(fèi)者的。”美國(guó)龍膜專業(yè)貼膜東莞工作室總經(jīng)理梅士保告訴記者，全球最頂尖的膜組合，如小車全車貼不會(huì)超過7000元。
梅士保說(shuō)，好的貼膜，都是以太陽(yáng)能總散失率來(lái)衡量該膜隔熱參數(shù)，而有的廠商用紅外線隔熱率展示以欺騙廣大消費(fèi)者；有的都將太陽(yáng)膜、隔熱膜叫防爆膜�；\統(tǒng)地將自己普通的太陽(yáng)膜防爆系數(shù)后面加上強(qiáng)、超強(qiáng)、中、低、高等字眼。
“近半年來(lái)，至少有1/3的雜牌車膜悄然退市。多數(shù)是因?yàn)橘|(zhì)量問題，另外也與消費(fèi)者對(duì)知名車膜的認(rèn)可和市場(chǎng)推廣有關(guān)。”東莞汽車維修行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士說(shuō)。“來(lái)店貼膜的車主越來(lái)越多了，每月客流量都超過200多人。”美國(guó)環(huán)球窗膜華南發(fā)展中心東莞公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，從他們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高端車膜受到車主青睞。
汽車后市場(chǎng)調(diào)查：
鑒別優(yōu)劣汽車膜的方法
美國(guó)GLOBAL環(huán)球窗膜·華南發(fā)展中心總經(jīng)理方磊告訴記者，一是觀察清晰度，劣質(zhì)膜會(huì)有霧蒙蒙的感覺甚至引起物體外輪廓變形，而優(yōu)膜不論顏色深淺，清晰度都是非常高的；另外就是撕開內(nèi)襯聞氣味，劣質(zhì)膜所使用的安裝膠性能不夠穩(wěn)定，質(zhì)量差，會(huì)散發(fā)出非常刺鼻的氣味；而優(yōu)質(zhì)的汽車膜基本沒有什么異味。另外就是看顏色。優(yōu)質(zhì)膜的顏料是均勻融合在薄膜中，經(jīng)久耐用，不易變色，在粘貼過程中經(jīng)刮板涂刮也不會(huì)脫色。而劣質(zhì)膜的顏色在起粘合作用的黏合膠中，撕開車膜的內(nèi)襯后用指甲刮一下，顏色就掉了。變化太大的就說(shuō)明膜有質(zhì)量問題。 音響：競(jìng)爭(zhēng)激烈汽車音響價(jià)格下降20% 上周日，東莞金牛路亞洲大廈。東莞某汽車電器影音店為店內(nèi)的汽車音響改裝師傅頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)金。這是因?yàn)樵谶^去的70天里，這些汽車改裝師傅成功幫一位客人將大眾T5豪華商務(wù)車改裝了一套價(jià)值12萬(wàn)元的汽車音響。這款改裝后的T5，內(nèi)置車載電腦、打印機(jī)、PS2游戲、DTS數(shù)碼影院、GPS以及獨(dú)立1個(gè)超大17英寸觸屏顯示器和2個(gè)7英寸的顯示器。改裝后的T5完全就是一個(gè)移動(dòng)的辦公室。
“如果按照以往的正常價(jià)格，加上70多天日夜加班，這套音響我可能要收費(fèi)20萬(wàn)元。但現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們只收了12萬(wàn)元。”該汽車電器影音店總經(jīng)理熊熾輝告訴記者。
記者在采訪中看到，一套高檔汽車音響原來(lái)標(biāo)價(jià)16900元，現(xiàn)在僅售13000元；而一款中檔汽車音響，原價(jià)8580元，現(xiàn)在則只售5000元。“4S店也在出售，汽配城、汽配街、汽車維修美容店都有出售，這么多商家競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格只得下降。”在東莞百業(yè)汽配城，記者到一家專業(yè)汽車音響店了解到，過去半年，汽車音響價(jià)格至少下降了20%。一位店員告訴記者，原來(lái)他們附近的幾家雜牌音響店已經(jīng)關(guān)門了。業(yè)內(nèi)人士介紹，東莞雖然改裝店較多，但真正高水平的并不多，一些小店在金融危機(jī)中因缺少技術(shù)人員都逐漸被市場(chǎng)淘汰了。
汽車后市場(chǎng)“山寨”產(chǎn)品難立足
“汽車后市場(chǎng)正在由混亂走向?qū)I(yè)。如車膜、汽車改裝、GPS導(dǎo)航、汽車音響、汽車美容等，都在向更專業(yè)的技術(shù)和服務(wù)發(fā)展。”東莞德寶汽車美容服務(wù)店市場(chǎng)主管黃小姐告訴記者，從汽車美容維修，到車膜、GPS導(dǎo)航，現(xiàn)在一些有知名度的品牌開始進(jìn)入市場(chǎng)，這些店將把原來(lái)的‘山寨’產(chǎn)品逐步擠出市場(chǎng)。車膜在這輪金融危機(jī)中至少有40%會(huì)被市場(chǎng)淘汰，GPS、汽車音響這些也會(huì)差不多。”東莞一位GPS導(dǎo)航商家說(shuō)。
“4S店的觸角很深，包括保險(xiǎn)、汽車飾品、車膜、改裝，它們都可以涉及。但事實(shí)上，這些東西它們都得靠更專業(yè)的如保險(xiǎn)公司、車膜公司或者改裝店來(lái)做。”從事汽車飾品的李先生說(shuō)，一些車行幫助了山寨產(chǎn)品的橫行，因?yàn)樵S多山寨產(chǎn)品生產(chǎn)成本低，但利潤(rùn)卻不少。車行的銷售人員可以借助這些產(chǎn)品獲得高額利潤(rùn)。他舉例說(shuō)，車主買車送一套1580元的車膜，而這個(gè)膜的實(shí)際成本可能不到150元，其中利潤(rùn)高達(dá)10倍。如果從正規(guī)的車膜4S店拿貨，那么利潤(rùn)可能還不到50%。正因?yàn)橛熊囆械膸椭�，才使得不少山寨汽車產(chǎn)品能夠橫行車市。 “這種情況正在改觀，無(wú)論是正規(guī)的GPS商家還是車膜商家，現(xiàn)在都在通過與4S店建立合作關(guān)系，這樣就可有效地排擠出雜牌汽車后市場(chǎng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，也減小了對(duì)正規(guī)后市場(chǎng)商家的沖擊。”業(yè)內(nèi)人士指出，在汽車美容方面，現(xiàn)在東莞已有包括德寶、車潔士、車路士、車保姆、愛車營(yíng)等多個(gè)品牌和連鎖店；在車膜方面，包括威固、美國(guó)龍膜、美國(guó)環(huán)球窗膜和3M等品牌，通過建立自己專營(yíng)店，或者與汽車4S店合作來(lái)實(shí)現(xiàn)多渠道銷售；至于GPS導(dǎo)航和汽車音響，現(xiàn)在剩下的都是一些具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和相對(duì)較高服務(wù)水準(zhǔn)的商家。隨著汽車后市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中洗牌，“山寨”產(chǎn)品未來(lái)更難立足與發(fā)展。 |