外資壟斷格局告破

　　對于國產(chǎn)液晶顯示產(chǎn)業(yè)而言，核心技術的缺失一直都是頑疾，研發(fā)技術上的相對落后更是讓國產(chǎn)家電企業(yè)在高端液晶電視市場處于被動挨打的局面。不過此次在新興的OLED領域，這種局面或將得到全面扭轉。劉棠枝表示，在OLED顯示技術方面，雖然國產(chǎn)廠商起步稍晚，但已經(jīng)積累了不少研發(fā)經(jīng)驗，以創(chuàng)維為例，其2013年就已經(jīng)推出了首款OLED電視，至今已經(jīng)有7款OLED產(chǎn)品上市；更重要的是，在OLED領域，國外除了LGD在大屏市場比較成熟之外，其他屏體生產(chǎn)廠商也仍然處于觀望或剛剛起步的階段，并沒有特別的優(yōu)勢，這也給了國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈迎頭追上的機會。

　　為此，創(chuàng)維選擇了和京東方、海思等合作伙伴強強聯(lián)合，快速行動。據(jù)介紹，此次創(chuàng)維發(fā)布的中國自主研發(fā)OLED電視，采用的正是來自BOE（京東方）的OLED屏。京東方是全球顯示領域領先企業(yè)，目前已躋身半導體領域全球第二大創(chuàng)新公司。上個月，京東方宣布在四川綿陽投資建立第6代AMOLED生產(chǎn)線，加上鄂爾多斯的5.5代產(chǎn)線、成都的6代線，不久京東方的OLED產(chǎn)線將達到三條之多。其實不只是OLED屏體，在上周舉行的2016中國國際高新技術成果交易會上，京東方還集中展示了110英寸8K、98英寸4K、65英寸8K超高清顯示屏以及VR/AR、OLED、曲面、異形等新型顯示產(chǎn)品以及攜智慧家居、智慧車聯(lián)多款產(chǎn)品，展現(xiàn)出其在“芯、屏”領域強大的綜合實力。京東方高級副總裁、智慧系統(tǒng)事業(yè)聯(lián)席首席運營官姚項軍表示，除了在OLED大屏市場持續(xù)發(fā)力之外，京東方確信未來顯示屏也將是物聯(lián)網(wǎng)最重要的信息出入口，因此將秉承“開放兩端、芯屏氣/器和”的創(chuàng)新理念，與合作伙伴攜手打造一系列細分行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)解決方案，創(chuàng)造新的市場機會。京東方科技集團總裁劉曉東則表示，此次京東方與創(chuàng)維合作發(fā)布中國自主研發(fā)OLED極大地鼓舞了人心，核心技術的掌握、上下游的緊密合作將助力中國OLED產(chǎn)業(yè)在新一輪的國際競爭中彎道超車。據(jù)介紹，此次創(chuàng)維除了和京東方合作推出了4K分辨率的大尺寸OLED電視外，還首次展示了雙方合作的超大屏98英吋真8K電視，展示了雙方在超大屏顯示市場的提前布局。

　　OLED普及時代到來

　　雖然此次發(fā)布成功打破了外資廠商在OLED電視技術方面的壟斷局面，但由于OLED一直都屬于電視機領域的“貴族”，因此外界對創(chuàng)維此款OLED電視的良品率和定價方面也仍然十分關心。對此，劉棠枝在接受采訪時介紹，現(xiàn)在國產(chǎn)OLED技術已經(jīng)基本成熟，以此次發(fā)布的55英寸4K分辨率的OLED為例，已經(jīng)可以達到80%的良品率。在定價方面，劉棠枝則稱，該款電視明年正式上市時才會確定最終定價，最終價格與行業(yè)接軌�！斑@并不是印象中國產(chǎn)的電視就便宜的概念，在國產(chǎn)電視可以得到產(chǎn)品品質保證和技術達標的前提下，是可以在價格上與世界接軌的�！眲⑻闹Ρ硎�。

　　據(jù)筆者了解，目前在同尺寸同功能條件下，OLED電視要比普通液晶電視貴一倍左右，55英寸的OLED電視即使在電商平臺售價也大多在13000元以上，仍然不算便宜。但業(yè)內(nèi)專家表示，隨著技術國產(chǎn)化的難題被攻克，以及上游供應鏈在OLED面板良率上不斷改善，明年開始，OLED電視的市場機遇將會全面打開，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵甚至預計，OLED電視將在明年大幅降價。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，中國市場的OLED電視銷量在今明年會連續(xù)保持400%的增長速度。調研機構IHS的數(shù)據(jù)也指出，到2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場。

　　其實不僅是中國市場，在全球范圍內(nèi)，OLED電視也正迅速征服高端電視市場。美國消費者調研報告的最佳電視調查顯示，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達77%，這意味著全球電視消費高端化已成明確趨勢，OLED正在成為一種新的時尚潮流。作為OLED面板主要供應商的LGD預測，OLED電視在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場50%份額。

　　因此，對于國產(chǎn)廠商而言，發(fā)力OLED電視市場不僅是搶占市場先機，同樣沖刺品牌高端化的絕佳機會。對此，劉棠枝表示，自主創(chuàng)新是國家、企業(yè)振興的根本，此次創(chuàng)維聯(lián)合京東方發(fā)布中國自主研發(fā)OLED電視，標志著中國OLED技術和市場都已成熟，有助于中國OLED產(chǎn)業(yè)走上快車道，促進OLED產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)，使中國在全球顯示市場占據(jù)越來越重要的地位。同時，這也將刺激并擴大上下游供應鏈的資源整合，使更多的企業(yè)參與到OLED電視的研發(fā)、推廣中來。創(chuàng)維、京東方這種強強聯(lián)合的方式，也為中國產(chǎn)業(yè)升級、消費升級提供了新的力量，助力中國在全球高端市場競爭中快速崛起。

來源： 南方日報