機(jī)床企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)困境與出路分析
發(fā)布日期:2023-01-20
| 根據(jù)2013年機(jī)電商報(bào)裝備制造業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心發(fā)起的一項(xiàng)覆蓋百里家在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的裝備制造業(yè)企業(yè)調(diào)查顯示，裝備制造企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展迅速。調(diào)查顯示，有88.5%的被調(diào)查企業(yè)涉及國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)形式主要有在海外設(shè)立全資公司、參加國(guó)際項(xiàng)目、在海外建立研發(fā)機(jī)構(gòu)、在海外設(shè)立合資公司等；81.3%的企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)是雇傭本地員工，對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和發(fā)展產(chǎn)生積極影響。在中國(guó)，包括沈陽(yáng)、秦川機(jī)床、齊二機(jī)床、武漢重機(jī)等一大批機(jī)床企業(yè)也加入到國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的洪流中。
國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)路徑
機(jī)床國(guó)際化經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，要想實(shí)現(xiàn)則需要企業(yè)具有戰(zhàn)略能力，其中包含：
戰(zhàn)略市場(chǎng)選擇
戰(zhàn)略市場(chǎng)是指機(jī)床企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中，所選定的地理性市場(chǎng)，或者是一個(gè)區(qū)域與國(guó)別的概念。首先從地理區(qū)域性含義，即區(qū)域性目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)明一下。機(jī)床刀具企業(yè)是優(yōu)先進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)還是弱勢(shì)市場(chǎng)，是優(yōu)先進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)還是發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。國(guó)際化不僅要敢于硬碰硬，還要學(xué)會(huì)尋找“機(jī)會(huì)市場(chǎng)”，包括空白市場(chǎng)與藍(lán)海市場(chǎng)。機(jī)床企業(yè)國(guó)際化首先是要確定職能性目標(biāo)市場(chǎng)，然后再去選擇地理性目標(biāo)市場(chǎng)。
戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)布局
布局包括釆購(gòu)布局、研發(fā)布局、生產(chǎn)布局、品牌布局、營(yíng)銷布局、服務(wù)布局等方面。通過(guò)合理布局，有利于使全球資源配置與利用效率、效益、效能最優(yōu)化。以友嘉集團(tuán)建立國(guó)際化企業(yè)和世界級(jí)品牌的發(fā)展道路，打造全球機(jī)床市場(chǎng)第一為例，這家企業(yè)現(xiàn)在擁有獨(dú)立的品牌13個(gè)，包括1個(gè)美國(guó)品牌，2個(gè)意大利品牌和3個(gè)日本品牌，其他的都在中國(guó)大陸和臺(tái)灣，13個(gè)品牌的銷售和運(yùn)營(yíng)都相對(duì)獨(dú)立。在中國(guó)大陸市場(chǎng)，除了臺(tái)灣麗偉，全部運(yùn)營(yíng)由杭州友佳精密機(jī)械有限公司負(fù)責(zé)。友嘉集團(tuán)的13個(gè)品牌，形成了以中、高端為主的、良好的產(chǎn)品梯次。同時(shí)，生產(chǎn)基地也是這樣，遍布在歐、美、日以及中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)，23個(gè)生產(chǎn)基地，并實(shí)行專業(yè)化分工。
戰(zhàn)略布局首先要明確戰(zhàn)略邏輯，前瞻性地規(guī)劃戰(zhàn)略布局。面對(duì)地域廣闊、市場(chǎng)廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，是單點(diǎn)突破、逐次躍進(jìn)，還是多點(diǎn)齊頭并進(jìn)，這是很多準(zhǔn)備“走出去”的機(jī)床企業(yè)的困惑。
戰(zhàn)略投資擴(kuò)張
很多機(jī)床企業(yè)都在積極尋找戰(zhàn)略投資者，同時(shí)也在實(shí)施戰(zhàn)略投資擴(kuò)張。不過(guò)，不應(yīng)追求規(guī)模數(shù)量型投資擴(kuò)張，而是應(yīng)追求質(zhì)量效益型戰(zhàn)略投資擴(kuò)張�；蛘哒f(shuō)，戰(zhàn)略性國(guó)際投資應(yīng)以提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力為第一目標(biāo)。
內(nèi)涵式擴(kuò)張立足于自主投資、自主發(fā)展，而外延式擴(kuò)張則是更多機(jī)床企業(yè)的選擇，主要是資本并購(gòu)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、業(yè)務(wù)外包、合作聯(lián)營(yíng)等。外延式戰(zhàn)略擴(kuò)張常常伴隨著產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，即跨產(chǎn)業(yè)但是以完善產(chǎn)業(yè)鏈條為目的的戰(zhàn)略擴(kuò)張，諸如構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，或者豐富產(chǎn)品線。目前，世界上幾大刀具企業(yè)通過(guò)兼并，讓企業(yè)都進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品類別，繼續(xù)在全球市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，同時(shí)也讓競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。實(shí)際上，更多的機(jī)床企業(yè)選擇釆取內(nèi)涵式擴(kuò)張與外延式擴(kuò)張并舉的道路。如沈陽(yáng)機(jī)床，最初釆取內(nèi)涵式增長(zhǎng)方式，但不足以躋身世界機(jī)床“三強(qiáng)”，還必須實(shí)施外延式擴(kuò)張戰(zhàn)略，于是開(kāi)始通過(guò)并購(gòu)搭建一個(gè)通向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，并取得進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的“資格”。沈陽(yáng)機(jī)床通過(guò)并購(gòu)，擁有諸多品牌，如SMTCL、S1、Schiess、ZJ、Fiyang。
并購(gòu)已經(jīng)成為更多機(jī)床企業(yè)的選擇。
戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)整合
企業(yè)戰(zhàn)略整合是指機(jī)床企業(yè)在綜合分析目標(biāo)企業(yè)情況后，將目標(biāo)企業(yè)納入其戰(zhàn)略之內(nèi)，使目標(biāo)企業(yè)的所有資源服從機(jī)床企業(yè)的總體戰(zhàn)略以及為此所作的相應(yīng)安排與調(diào)整，使目標(biāo)企業(yè)的各業(yè)務(wù)單位之間形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、互相配合的戰(zhàn)略體系，從而取得戰(zhàn)略上的協(xié)同效應(yīng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。企業(yè)只有重視資源的整合，成功完成并購(gòu)后資源的整合，才能真正實(shí)現(xiàn)并購(gòu)的初衷。
需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，在并購(gòu)后對(duì)被并購(gòu)企業(yè)整合存在很多障礙，尤其是意識(shí)形態(tài)障礙，如經(jīng)營(yíng)理念障礙、企業(yè)文化障礙等，這些軟資源整合比硬資源整合難度更大。沈陽(yáng)機(jī)床收購(gòu)德國(guó)希斯機(jī)床具有明確的戰(zhàn)略整合目標(biāo)，即使希斯機(jī)床成為沈陽(yáng)機(jī)床高端產(chǎn)品的研發(fā)基地、重大產(chǎn)品的制造基地、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)基地、比價(jià)釆購(gòu)配套基礎(chǔ)及專業(yè)人才培訓(xùn)基地。但是，在整合過(guò)程中卻遇到了“軟障礙”：德籍員工的不理解、管理文化差異、工作風(fēng)格差異等等。面對(duì)這些問(wèn)題，沈陽(yáng)機(jī)床以“三大原則”加以應(yīng)對(duì)解決：一是追求德國(guó)希斯新發(fā)展；二是立足德國(guó)辦企業(yè)；三是依靠原公司管理層和員工辦企業(yè)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新，獲得了希斯機(jī)床員工的理解與支持，實(shí)現(xiàn)了“軟資源”融合。
走出去后如何國(guó)際化“落地生根”
機(jī)床企業(yè)“走出去”容易，但“站住腳”難，即怎樣保證不“退回來(lái)”并不容易。那么，怎樣才能做到國(guó)際化“落地生根“呢？
解決好資源整合與共享問(wèn)題
全球化的本質(zhì)與根本目標(biāo)不是市場(chǎng)全球化，而是從全球角度整合與配置資源�；蛘哒f(shuō)，在全球最適宜的地點(diǎn)設(shè)置釆購(gòu)中心、制造組裝中心、研究開(kāi)發(fā)中心、財(cái)務(wù)結(jié)算中心或營(yíng)銷服務(wù)中心，完善全球產(chǎn)業(yè)鏈；或者把價(jià)值鏈的若干環(huán)節(jié)進(jìn)行外包，充分利用其他企業(yè)、其他國(guó)家的資源；或者通過(guò)與其他企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購(gòu)其他企業(yè)，吸納整合全球最優(yōu)資源，打造全球產(chǎn)業(yè)鏈和完善全球產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。
在機(jī)床行業(yè)，如前文所介紹的友嘉集團(tuán)通過(guò)整合在歐美、日本、大陸、臺(tái)灣所擁有的20家機(jī)床生產(chǎn)制造企業(yè)、13個(gè)知名品牌的營(yíng)銷道路以及產(chǎn)品的層次結(jié)構(gòu)，結(jié)合人才、研發(fā)、設(shè)備三大主軸，達(dá)到企業(yè)間技術(shù)研發(fā)聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通及訊信資源共享，形成地區(qū)、企業(yè)間的產(chǎn)品各具特色并互補(bǔ)的整體優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)不同行業(yè)，不同客戶的需求。再如，MAG的目標(biāo)是要建立一個(gè)以技術(shù)為專長(zhǎng)的世界第一的機(jī)床設(shè)備供應(yīng)商，打造出一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、工廠遍布世界主要地區(qū)的全球領(lǐng)先的制造業(yè)集團(tuán)。為此，2005年收購(gòu)CincinnatiMachine，LambTechnicon和蒂森克虜伯集團(tuán)的機(jī)床部門。2006年，收購(gòu)Ex-Cell-O゜，在2007年又完成對(duì)Boehringer、＋FMS＋的收購(gòu)。自此，MAG完成了一系列的收購(gòu)并在幾年內(nèi)對(duì)旗下企業(yè)進(jìn)行了資源整合。在整合以前，每一個(gè)品牌都有自己的生產(chǎn)設(shè)施、生產(chǎn)場(chǎng)地、目標(biāo)客戶，及自己的一套管理體系。為了達(dá)到整合的目標(biāo)，以模塊化的生產(chǎn)方式，把不同的產(chǎn)品線整合成一個(gè)同樣的生產(chǎn)平臺(tái)；對(duì)于不同的生產(chǎn)設(shè)施，根據(jù)其特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)最精益的生產(chǎn)制造。同時(shí)，也整合優(yōu)化了全球銷售體系和結(jié)構(gòu)，形成了針對(duì)全球航空制造業(yè)、汽車制造業(yè)、精益制造工業(yè)設(shè)備、新能源、全球服務(wù)的五大銷售單元。如今，旗下已擁有十幾家子公司，成為在機(jī)加工、自動(dòng)化、分銷及工業(yè)化服務(wù)方面都有專長(zhǎng)的多元化集團(tuán)企業(yè)。
解決好本土經(jīng)營(yíng)管理的問(wèn)題
中國(guó)機(jī)床企業(yè)“走出去”也好，境外機(jī)床企業(yè)“走進(jìn)來(lái)”也罷，都必須做一家本土化公司。很多跨國(guó)機(jī)床工具企業(yè)倡導(dǎo)做一家中國(guó)公司，如圣戈班磨料磨具就倡導(dǎo)“做中國(guó)的公司，服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)”，這家企業(yè)在中國(guó)已經(jīng)有20年，擁有1萬(wàn)多名中國(guó)員工，銷售額達(dá)到100億人民幣。圣戈班本土化程度很高，可以說(shuō)是一家中國(guó)的公司。
國(guó)際化經(jīng)營(yíng)失敗的主要原因之一是本土化不足，即本土化經(jīng)營(yíng)的寬度不足、深度不夠、速度不快。
本土化寬度
本土化寬度是指企業(yè)各經(jīng)營(yíng)要素的本土化程度，如人才、投資、組織、文化、品牌、研發(fā)、釆購(gòu)、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、服務(wù)等經(jīng)營(yíng)要素的本土化程度。至于企業(yè)優(yōu)先推進(jìn)哪一經(jīng)營(yíng)要素本土化，取決于企業(yè)本土化戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)需要。很多國(guó)際機(jī)床企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上，釆取的是銷售-服務(wù)-生產(chǎn)-研發(fā)本土化路徑，經(jīng)營(yíng)要素本土化需要一個(gè)過(guò)程。當(dāng)然，其間伴隨著人員本土化。人員本土化的優(yōu)先方向是生產(chǎn)人員、銷售人員與技術(shù)人員本土化。
本土化速度
本土化速度即企業(yè)本土化工作推進(jìn)的速度，以及對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度。本土化速度不僅僅表現(xiàn)為企業(yè)對(duì)市場(chǎng)適應(yīng)的能力與適應(yīng)速度，還體現(xiàn)為其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力的敏感度，以及針對(duì)潛力市場(chǎng)的引導(dǎo)速度。這就是市場(chǎng)響應(yīng)速度，包括產(chǎn)品領(lǐng)先速度、市場(chǎng)推廣速度、服務(wù)響應(yīng)速度等方面。來(lái)自美國(guó)的哈斯機(jī)床將其在全球運(yùn)營(yíng)的HFO模式（展示功能、零件倉(cāng)儲(chǔ)功能、售后維修）成功移植到中國(guó)，在短短幾年時(shí)間內(nèi)就在中國(guó)建立21個(gè)集展示、培訓(xùn)、備件為一體的HFO，其推行的“一站式”服務(wù)更是贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，本土化效率非常高。
“國(guó)際化”發(fā)展概念的五大誤區(qū)
誤區(qū)一：國(guó)際化必須從營(yíng)銷開(kāi)始。企業(yè)不僅需要從產(chǎn)品營(yíng)銷、服務(wù)輸出開(kāi)始，更需要吸入國(guó)外先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)、國(guó)際化管理經(jīng)驗(yàn)等等。
誤區(qū)二：追求經(jīng)營(yíng)全盤國(guó)際化。機(jī)床企業(yè)在起步階段，立足核心資源和比較優(yōu)勢(shì)開(kāi)展國(guó)際化業(yè)務(wù)，進(jìn)而不斷拓展和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，由專業(yè)化經(jīng)營(yíng)向綜合化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展，由單一產(chǎn)品服務(wù)提供商向綜合產(chǎn)品服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。
誤區(qū)三：國(guó)際化比國(guó)內(nèi)更重要。機(jī)床企業(yè)不能為了繁榮國(guó)際市場(chǎng)而忽略了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)機(jī)床企業(yè)本土市場(chǎng)尚未真正打贏，這是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的最大障礙。
誤區(qū)四：并購(gòu)是國(guó)際化最佳路徑。合適的國(guó)際并購(gòu)如果操作運(yùn)行得當(dāng)，可能是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短取得雙贏的一種可行途徑。不過(guò)，跨國(guó)并購(gòu)其中也隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是并購(gòu)后的整合風(fēng)險(xiǎn)。
誤區(qū)五：國(guó)際品牌中國(guó)化，或者中國(guó)品牌國(guó)際化。有三種情況要注意：第一，急于品牌置換，即在并購(gòu)后急于貼上中國(guó)“品牌”；第二，急于創(chuàng)新境外品牌，對(duì)境外品牌進(jìn)行中國(guó)化改造，缺乏合理的過(guò)渡空間；第三，認(rèn)為中國(guó)名牌或中國(guó)馳名商標(biāo)就是全球品牌。||||||關(guān)鍵詞：機(jī)床|||上一篇：|||下一篇：|||相關(guān)鏈接
·
·
·
·
·
|
